它起源于湖南，使用平江技术，引洞庭水，采中原麦，但却有着正宗的四川麻辣风味！

  1998年，辣条发源于湖南平江，从那时一直算到今年，辣条也不过是26岁，在遍地都是传统美食的中国，它显得是如此年轻。

  但它一经发明便火爆全国，遥想90年代，同台竞技的零食小吃可以说多如牛毛，但绝大部分都消失在了历史的长河中，唯有辣条，能够经久不衰，存活至今。

  这就带来了一个有趣的问题，为什么偏偏是辣条，能够在一票同行里脱颖而出？并且在一个相当短的时间里，就风靡了全国？

  1998年，原本在长沙做酱干的邱平江回到了平江，这个以家乡为名的年轻人，在外地的生意并不顺利。

  在老家，邱平江又认识了同是天涯沦落人的钟庆元和李猛能，三个平江人凑在一起，都想着要干一点不一样的事情。

  这一年，全国普降大雨，洪涝灾害到处发生。其中，位于洞庭湖旁的平江县损失非常惨重，洪水不止带来了直接伤害，也间接地对当地颇负盛名的酱干产业形成了巨大的冲击。

  因为普遍的洪水，造成了黄豆产量锐减，导致酱干生产所带来的成本激增，天灾意外带来了产业转型的压力。那么，能不能找到一种既便宜、产量又大的原料代替黄豆，开发一种新的产品?

  邱平江他们选择了面粉，再通过一台二手米线加工机，三个人一番捣鼓后，终于做出了一种类似于面筋的蓬松胚体。

  他想到之前去四川出差尝过的川味火锅，那种独特麻辣口感，给人带来的印象非常深刻。

  而邱平江在长沙也注意到，川菜馆尤其是四川火锅店正越开越多，本就嗜辣的湖南人，对川渝的麻辣风味同样欢迎。

  所以邱平江决定，就按照四川火锅的模子，来给新产品调味，在给胚体加入辣椒、花椒、孜然等佐料后，世界上的第一款辣条也就此诞生。

  当时的辣条制作简单，成本不高，五毛一包成为全行业的通用售价，亲民的价格首先奠定了庞大的市场基础，尤其是让广大中小学生也能消费得起。

  青少年偏好重油、重盐、重辣的口味，而辣条又恰恰完美符合这些标准，它对味蕾的强烈刺激总是叫人欲罢不能。

  尤其是在昏昏欲睡的午后课间，三两个同学分享一包辣条，就跟现在打工人喝咖啡一样，提神又解压，那时候吵吵闹闹的学校小卖部，简直是80后90后的童年星巴克。

  除了平江县之外，盛产小麦的河南漯河也成为了另外一个辣条生产中心，而在2000年左右，这两地的生产者，都开始尝试一种很新的东西，那就是甜辣辣条。

  甜辣风味为何会出现，按现在的互联网黑话解释，就是辣条针对用户痛点迭代优化，进入细分赛道打通垂直领域，以温柔攻势拥抱辣味不耐受族群，以拓宽产品边界，积极探索市场蓝海，重新定义产品风格，最终满足多元化的消费需求。

  事实证明，这个策略确实有效，甜辣味辣条同样快速席卷北方各省，南北两大风味辣条由此并立。

  但跟“可口百事争论谁才真可乐”不一样，跟着时间推移，辣条界两派党争，还真就渐渐分出了一个结果。

  在报告中，尼尔森发现，在上一个统计周期里，面筋辣条类零食中，只有麻辣味辣条逆势上扬，增长最快。销售额增长率达到24%，销量增长则达到20.8%。相比之下，甜辣味的销售额和销量，反而是分别下降了21.4%和23.4%。

  辣条绕了一大圈，又回到了原点。相比于正宗嫡系的麻辣风味，支流旁系的甜辣终究是稍逊了一筹。

  从市占率来看，专心经营麻辣辣条的麻辣王子，市占率也超过五成，同样远远领先于其他同行，某种层面上来说，这也是“辣条回家”了。

  实际上，这在很大程度上，就跟辣条的诞生一样，都是受到了四川火锅的巨大影响。更深入来讲，这也是咱们社会变迁的结果。

  90年代以来，沿海工业城市的快速地发展，吸引了大量外来打工人，全国人口流动的规模快速增加。1990年我国城市流动人口为3100万人，95年为8400万人，2000年更是超过一亿。

  人口流动带来的不只有劳动力的重新分配，也带来了饮食文化上交流与碰撞，四川火锅就是这里面的典型代表。

  一方面，在走向全国的过程中，火锅成为了正餐项目中的“一哥”，每年市场规模高达5000亿，四川火锅又在其中独占鳌头，成为最受欢迎的火锅种类，全国店铺数量超越20万。

  从历史来看，中国人的吃辣边界长期停留在长江以南，但在90年代以后，借着四川火锅与打工移民之势，这条边界就在不断向外扩张。

  尤其是几个特大城市，非流动人口中外地移民都超过一半。在这样的一个过程中，火锅凭借性价比和社交性遥遥领先，麻辣味又以其强烈的风味压倒了其他一切嗜好，最终的结果就是天南海北的各色口味，都被火锅“一锅涮完”。

  当四川火锅和麻辣风味在北上广深站稳脚跟，它的地方特色也被新的都市文化所吸收，然后在一线城市的标杆作用下，渐渐升级为一种全国趋势。

  中国人越来越能吃辣，也慢慢变得喜欢吃辣，包括南方移民本来稀少的东北，因为北京的辐射作用，吃辣吃麻的人也一样是在不断上升。

  从地方风味到全国流行，麻辣风味的“升咖”，最终自然助推了麻辣辣条在同行竞争中的胜出。而辣条既然享受了时代进步的红利，当然也有责任去回馈这个时代的需要。

  以麻辣王子来说，它就在2013年就投资3000万，建设了行业内首个10万级的GMP洁净车间，以制药标准来生产辣条，一改过去辣条行业低端、劣质、不卫生的行业刻板印象。

  麻辣王子从始至终坚持生产正宗麻辣辣条，一方面聘请三位辣条发明人作为顾问，另一方面又邀请了国家级烹饪大师成都肖见明负责口味的全程把控。

  据了解肖师傅被誉为川菜掌门人，曾掌勺接待过多个国家的领导人，在他的指导下，麻辣王子的麻辣风味在传承中不停地改进革新，又在创新中守护传承。

  正如他在采访中所言，辣条在诞生之初就是麻辣味的，而辣条也反过来推广了川菜麻辣。

  同时，麻辣王子从2022年开始，还斥巨资建设平江辣条产业园，建成后预计年产量25万吨，每年将创造税收1.5亿，提供6000个就业岗位，帮助平江的辣条产业更上一层楼。

  这些年来，麻辣王子为代表的一批辣条企业，每年已经平江创造了200多亿的产值，提供了近10万个工作机会。辣条庞大的原料需求，也为原产地的辣椒、花椒等农副产品找到了一条稳定的销路。

  从街角巷弄的廉价零嘴，到风靡全国的国民零食，辣条完成了自己华丽转身，这离不开从业人员的努力和创新，但从更大的角度来看，辣条出现与流行，其实也离不开时代的深深烙印。